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12道锋味首播播放破亿养生堂借网台联动实现大曝光-【资讯】

发布时间:2021-09-03 17:31:43 阅读: 来源:试压泵厂家

今夏暑期档,综艺节目尤其是季播综艺成为广告主最看重的一大营销载体。同时在互联网时代背景下,越来越多的广告主更青睐热播综艺的网络平台合作机会。日前,全新美食户外真人秀《12道锋味》成功地吸引到如养生堂、宝马等十余个重量级广告主投放。其中,电视总冠养生堂将权益效果延伸至互联网,除了在节目中将自己的产品与内容充分融合,还与节目的独播平台腾讯视频达成战略合作,利用高效的互联网资源组合,放大品牌影响,为品牌带来更高的投资回报率,抢占所有观众入口。最新数据显示,截止7月16日,节目预告片和首期节目在腾讯视频上的播放量成功突破1亿大关,养生堂得到了最大化的品牌曝光。

养生堂公司高层表示:为了在品牌展示频次上对电视形成有效补充,养生堂在选择视频平台合作时,最看重的就是网络平台的资源组合所能带来的品牌效益。腾讯视频拥有多平台的网络资源,可以很好地与电视台进行优势互补,实现养生堂最大的广告到达率。

电视台拥有大量的节目资源,但是因为受传统节目内容、形式和播出时长的限制,其广告效力并不能得到最大的发挥,观众往往也只是记住了广告的品牌,并不能与观众形成长时间的互动。但是互联网广告的投放,不仅可以覆盖更广的领域和更全面的人群,同时互联网广告还具有的互动性,多样性,传播快等优点。而网台联动就可以把两者结合起来,给广告主带来更多的利益。

养生堂网台联动的广告投放,辐射了线下及线上的最多人群,有效的覆盖了传统电视用户和互联网视频用户两大群体。实现了电视台与互联网广告资源的充分利用,满足不同受众的媒体接触习惯,同时腾讯视频也推出了专为养生堂定制的《剧透之12道锋味》的节目,互联网养生堂版块和电视台内容的广告植入,全面提高了养生堂品牌的知名度,实现了广告效力的最大化。

覆盖完整的人群,互联网属性的曝光组合以及附加值丰富的话题延展,成为将品牌冠名效益从电视辐射至互联网的网台联动营销新思路。养生堂与腾讯视频达成的战略合作,不仅提升了养生堂的品牌,广告投放效果达到最好,同时这次网台联动的全新营销思路,实现了电视台、视频平台、广告主的三赢状态。

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